LOGO Beginnings

数多くの世界的なブランド、例えばロレックス、BMW、ルイ・ヴィトン、そしてニューヨーク・ヤンキースは、今なお100年以上前にデザインされたロゴを使用しています。しかし、ロゴデザインの起源に特化した単行本はこれまで存在しませんでした。19世紀後半、商標は家紋のような伝統的な象徴に代わり、企業の宣伝および識別のための記号として用いられるようになりました。当初、デザインはしばしば具象的でしたが、徐々に今日の日常生活に定着している抽象的な記号へと発展していきました。

著者のイェンス・ミュラーは、ワイアード誌に「ロゴ探偵」と称され、歴史的な商標登録簿、国際的な企業の記録、初期のデザイン出版物を調査し、1870年から1940年までの6,000以上のロゴを発掘しました。この比類なきコレクションは、現代の商標の発展をたどり、忘れられたデザインや有名なロゴの初期の形に光を当てています。カタログは、図像、形態、効果、文字の四つのデザインカテゴリーに分かれており、各章は円、線、重なり、輪郭などの基本的なデザイン要素に基づいて体系的に細分化されているため、今日でも通用するデザイン原理を新たな視点で提供しています。

豊富な図版に加え、本書にはイェンス・ミュラーによる商標の歴史に関する序文と、現代企業ロゴの最初の包括的な検証である影響力のあるデザイン先駆者F.H.エムケ（1878-1965）による1921年の図説エッセイ「Wahrzeichen--Warenzeichen」（記号－商標）の復刻も収録されています。また、3M、NBC、シェル、オリベッティなどの有名商標の10のケーススタディや、国際的なロゴデザインの多様かつ一貫した展開と企業アイデンティティの誕生を示す多数の希少な画像も含まれています。Logo Beginningsは、基本的かつ刺激的なグラフィックデザインの手引きであるだけでなく、社会的、文化的、企業の歴史や商標の魅力的な影響に関心のあるすべての人にとって優れた読み物です。また、TASCHENの定番書籍Logo Modernismの完璧な補完書でもあります。